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温泉企业进入品牌竞争时代
文章出处: 发布时间:2007-03-20
我国有着十分丰富的旅游资源,这是众人皆知的事实,载入世界遗产名录的有近三十处。我国亦是多温泉国家,现有温泉2000多余处,数量居世界首位,据不完全统计,目前国内大大小小的温泉资源的利用还只是停留在简单的健康疗养上,或者只是作为商务酒店的配套项目,所面向的群体也都非常狭小,更未能形成温泉旅游的概念。而广东把温泉正式作为旅游产业大规模投资兴建是在上世纪90年代中后期,随着人们要求温泉具备治疗、保健、养生、观光等旅游服务多功能的呼声越来越高,传统的温泉开发方式已经无法为人们带来全新的体验和享受,更无法为投资者带来有效的回报。

  直到中国第一家露天温泉旅游度假村--珠海御温泉的建成开业,这种状态才得已改变,御温泉既保证了温泉水质的原汁原味,又给行业带来了一种温泉资源开发、利用、经营、管理的全新理念和模式。

  御温泉以其博大的御式温泉文化,细腻的充满个性和人性关怀的服务征服了社会各界,成为旅游业里的一朵奇葩,更开创了一个新的旅游产业--温泉旅游。作为温泉旅游产业的开创者,御温泉本着卓越、创新的精神,创造了一种独特的御温泉经营理念和管理模式,近六年来的实践证明是成功、有效的。也毫无争议地成为了这个产业的突出代表和知名旅游品牌,成为了中华温泉旅游的风向标。《中国旅游报》是中国旅游行业的最高媒体,评价“御温泉引领中国温泉休闲旅游大潮”。

  御温泉前瞻性地确立了“以御字为核心的休闲养生之地”的全新定位,将温泉单一疗养的物化享受,提升到符合现代消费的文化、精神层面,使原本狭义的简单型温泉概念,提升、发展成为一种以健康为主题的休闲度假旅游时尚。

  品牌是企业的核心竞争力,是诚信的载体,是最有价值的资产。旅游作为一种异地消费、不可储存的无形产品,决定了它更需要通过品牌形象来向消费者传达一种实实在在的感受。随着我国旅游业的蓬勃发展,旅游企业越来越重视对旅游品牌的塑造和培养,也不断涌现出一批知名的旅游品牌。御温泉完成了把温泉从最初的疗养、健康提升到休闲养生,最终提供给消费者一个休闲放松、养生的温泉的使命。作为温泉旅游的开创者,御温泉御式文化的载体是中华“御泉道”,中华“御泉道”融合了中国传统沐浴文化特色,结合现代沐浴观念,将养生与健康的生活方式融入其中。中华御泉道是就泡泉的艺术和境界而言,是指泡泉过程中所贯彻的精神,道式是“御泉道”最重要的组成部分,即泡温泉的艺术和其中所体现的心理修养的法则。可以说,中华“御泉道”的提出与实施是世界温泉沐浴文化的伟大创举!丰富完善了御温泉的品牌文化内涵,形成了御温泉独特的品牌个性。加上有效的进行品牌整合、规划和包装,拥有了独特的企业标徽、视觉识别系统、形象宣传片,卓越、创新的品牌核心与企业形象、产品、服务高度统一。御温泉赢得了良好的知名度、美誉度,培育了可靠的顾客忠诚度。使御温泉品牌的生命和灵魂在不断丰富其深层内涵,使之发扬光大。2003年,在获得中国首批旅游知名品牌荣誉称号的知名旅游企业中,御温泉是温泉旅游行业里唯一的一家,其品牌无形资产价值经国家权威评估部门评定(2003年上半年),达到六亿多元人民币。

  御温泉的成功开发和迅速成名,带动了温泉旅游业的兴起,吸引着大批游客前往,据不完全统计,从开业至今平均日接待游客达1500人/次。同时受到御温泉品牌效应的有力吸引,全国各地的温泉企业也纷纷慕名前来考察,随后各具特色的温泉度假区更以惊人的成长速度在中华大地上迅速崛起、遍地开花,推动了温泉旅游热潮逐渐在全国形成。

  据资料显示,在过去10年中,无论是在发展中国家还是发达国家,品牌输出都已经被证明是一种行之有效的经营模式。御温泉正是运用这一行之有效的经营模式,开行业之先河,通过御温泉国际渡假酒店管理(集团)有限公司,御温泉在湖南张家界(以信任委托、全权管理的形式)、在河北石家庄(御温泉品牌无形资产作价入股)输出御温泉品牌模式并取得了初步的成功,特别是中国首届温泉旅游高层论坛暨珠海御温泉经验研讨会于2003年11月30日在北京人民大会堂召开后,可以说使御温泉品牌步入一个新台阶!引发了行业的大震荡,进一步激起了更多温泉企业参与合作的欲望。目前已有北京、上海、西安等多家温泉企业在进一步的洽谈之中,后续的数家也已列入考察名单之中,后期有续的经营规划正在有条不紊地进行。这都有力的推动着御温泉成为当之无愧的中华温泉旅游市场第一品牌。

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